平稳融合，恒忆半导体全方位领跑存储器市场 (1)

2009-11-27 11:37:38 作者：冀凯来源：EEWORLD

关键字：Numonyx 恒忆 存储

“空降兵不好当啊。”恒忆亚洲区嵌入式业务及渠道销售副总裁龚翊感慨道。才加入恒忆半年之久的龚翊，需要直接面对曾是英特尔与意法半导体员工，尽管龚也担任过飞索半导体嵌入式事业部亚洲区副总裁，在存储器方面有着资深的工作经验，但来到新公司还是会面临着不少协调工作。

实际上，这种融合不光体现在现有的销售团队上，这家08年由英特尔和意法半导体整合而成的存储器新军，在这两年时间内做的最多的事情就是调整。不过，公司上下的一致口气均为年底前运营将进入正轨。而通过市场表现我们也能看出，两岁的恒忆开始成熟了。

重拾英特尔与意法半导体旧梦

不知恒忆在成立之初，是否预见到存储器08年所面临灾难性打击，由于需求大幅度下滑，存储器市场遭受到2002年以来的最大幅度下滑。根据iSuppli当时的统计，全球NOR市场下降幅度超过16%，NAND市场超过13%，远高于同期半导体整体衰退水平。

由于市场需求的下降，很多制造商不得不调整库存策略，包括减产，出售晶圆厂，缩小业务范围等方式，甚至曾经的NOR存储器市场霸主飞索半导体都面临着破产危机。然而今年以来的复苏速度又是很多厂商未测预料到的，来源于WSTS的数据表明，自2009年2月起，闪存市场开始出现单边上扬态势。除了市场库存的补充外，低端手机、PC外设、消费电子以及基础设施等方面市场开始增长，给存储市场带来了井喷式的爆发，而闪存市场由于退市以及低库存策略，甚至导致了阶段性的缺货，这也造成了闪存价格的随之上升。

在这一轮上涨中，恒忆显然是受益者，同样来源于iSuppli的数据显示，在2009年2季度，恒忆超过了飞索半导体重归NOR领域榜首，并且在整个闪存市场中也位居第三，尽管低于当年英特尔与意法半导体市场份额的总和，但似乎这也能说明，恒忆的整合之路已趋于完善。

根据龚翊的解释，恒忆正在全方位的加强自己在存储领域的地位，主要体现在以下几个方面：

一是无线存储器市场的增长，恒忆抓住了飞索半导体转向嵌入式的空隙，扩大无线领域的市占率；第二，恒忆在亚太区市场的份额快速增加；第三，NAND的解决方案数量大幅度提高；第四，65纳米M29EW在嵌入式领域取得了不菲成绩。

当然，作为新公司来讲，恒忆一直沿用着英特尔和意法半导体一些旧的产品系列。但龚翊表示，作为长远角度来讲，公司也在积极拓展着自己的品牌影响力，M29EW系列就是恒忆成立后重新设计开发的产品，今年7月，恒忆又为其串行闪存产品推出统一新品牌Numonyx Forté。

龚翊也坦言，相对于两大股东品牌来说，恒忆的品牌知名度不高，但随着新产品的陆续上市，届时“恒忆”的知名度将会不断提高。